ChinaRank-Nielsen总裁赵舸女士在新闻发布会上表示，2008年Q1季度国内网络广告价值估算总额在2.76亿美元，其中数量众多的中小广告主市场潜力巨大，以互联网代表的新媒体广告的发展是急速的，而中国互联网各种新的广告形式不断涌现，从趋势上来说，势必要进入“长尾时代”，中小网站目前份额微小，未来空间巨大，阿里妈妈恰恰是创造性的发掘了中国网络广告的长尾市场，是最具价值的网络广告平台，尼尔森愿意和阿里妈妈合作，成为阿里妈妈广告流量的市场监测合作伙伴。

      事实上，阿里妈妈在测试阶段时，即被业界称呼为网络广告市场的颠覆者，而这一衔阿里巴巴集团众多优秀资源而生的孩子，自出生就被外界寄予厚望，阿里妈妈也幸未辜负这种高期望，据介绍，截止目前，阿里妈妈已覆盖超过40万家中小网站，覆盖人数更是超过8000万，覆盖网站PV超过25亿，成为中国覆盖面最广的广告平台之一。

      这次阿里妈妈推出的“全国联播”产品，得到整个公司以及阿里巴巴集团的重视，阿里巴巴集团总参谋长曾鸣亲自到场，称阿里妈妈对于阿里巴巴集团的电子商务基础建设和生态系统打造都具有战略意义。而久未在媒体前露面的董事局主席马云也通过视频表达了祝贺，马云认为，中国互联网网络广告价值的增长远远低于网络流量的增加，主要网络流量的真实价值没有得到应有的体现。作为一个创造性的产品，“全国联播”初衷非常之好，能够帮助广告主获得最大化的效果，帮助中国70%卖不出去的互联网流量变现，帮助中小网站获得收入更好发展，他也期望，阿里妈妈在未来三年内，能够给中国互联网和广告行业带去一种新的思想和冲击。

      “全国联播”产品推出的背景是社会出现大量个性化的碎片群体，导致人的消费生活以及品牌认知等发生了巨大变化，驱动媒体“小众”化。而市场报告也显示，网络广告市场结构将趋向平均，品牌广告主将视线转移逐渐至中小网站。阿里妈妈和“全国联播”恰是从这一机会切入，将阿里妈妈汇聚的网站流量变成收入，将零散的网站和流量打造成一支极具战斗力的正规军：整合覆盖全国的网站广告资源，为广告主进行大范围的推广，为广告主、中小网站和受众实现整体利益最大化。

      通过视频，马云以其一个从事服务业朋友的例子说明，很多企业事实上有做网络广告推广的愿望，但是很多时候他们第一不知道怎么做广告，第二价格超出承受力，第三，不知道效果是否管用，马云认为这是一个巨大的市场。

      全国联播产品整合了阿里妈妈最优秀的广告位资源，旨在帮助新兴品牌和地方服务业等广告主以最低的成本实现品牌的最优化推广。据介绍，其三大优势是覆盖广、价格低和投放精准，优选13亿PV的广告流量，网站资源覆盖全国31个省、市的两级区域；同时将网站和流量划分为科技、健康、汽车、生活等14个频道，覆盖不同网民和锁定目标受众；价格上，相对于品牌广告动辄数十万的投放，最低万元就可以选择全国联播，千次展现低至8毛钱，被称为“央视效果，超市价格”。

      就在发布会前一天，“全国联播”的一个细分产品“一夜成名”也轰轰烈烈的上线，中国民航网、百才招聘网、服装品牌Justyle和昭贵化妆品成为第一批广告客户，也让业界提前见识了“全国联播”的威力。一夜成名调动了阿里妈妈平台上的所有网站资源，以及雅虎、淘宝、阿里巴巴以及阿里妈妈买断的很多网站的黄金资源，同一时间进行同一品牌客户的广告密集投放，正如广告主在现场表示的一样，凭借阿里妈妈在互联网广告上的强大渗透力和整合优势，“全国联播”能够帮助客户快速打响品牌，扩大品牌影响力和产品知名度，同时可以根据广告主需要细分人群和网站，准确定向投放，而花费的代价是其他广告形式的1/10甚至更少。

      阿里妈妈总经理吴泳铭认为，全国联播的主要客户分为两类：新兴企业品牌和地方服务业，帮助这些中小企业通过扩大品牌变成大企业。但无疑，已经有越来越多的企业客户被阿里妈妈征服，在阿里妈妈的客户名单中，不乏惠普、诺基亚、百事可乐等大牌厂商，而据透露，下一个一夜成名的广告主将是一个国有IT企业的新产品发布。福建广告网ww.fjggw.com.cn 

      据介绍，在推出全国联播产品后，阿里妈妈将在原先C2C广告交易平台的基础上，涉足广告B2C领域，成为一个综合的广告网络平台(Network Platform)，平台上C2C客户仍然可以进行直接沟通和交易，而在网络上，妈妈将通过合作、买断等形式，聚合大量的C类网站和流量，推给广告主做品牌广告。福建广告网ww.fjggw.com.cn 

      业内人士认为，中国企业有望在网络互联网领域制定自己的游戏规则，目前通行的比如按照‘天’来计费，以及互联网广告精准投放模式，这些都是国外所没有的，而全国联播产品则又是一个巨大的创新和颠覆，其重新定义了中小网站的价值，也第一次赋予了中国的中小网站品牌广告的价值。相对于现存的网络广告形式，全国联播关注用户从大面积曝光到互动到精准度全过程的转化关系，并将三者完美的结合起来。对于众人关注的阿里妈妈和搜索引擎广告的区别，阿里妈妈副总裁江志强认为，搜索引擎关注于用户搜索兴趣，但对建立大范围的认知并不具备优势，而在精准度上，阿里妈妈和搜索引擎都能够提供具针对性的信息。

      数据显示，2007年中国网络广告市场规模已经超过100亿人民币，年度增幅更是达到75%。而网络广告发达的美国，其2007年网络广告增幅不过为15%。中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头。而随着中国成为全球用户数量最大的互联网市场，网络广告里的金矿正在逐一显现。

      吴泳铭表示，作为一个创新平台，阿里妈妈旨在满足中国企业品牌和广告的需求。目前阿里妈妈不仅要扩大覆盖网站量和人群数，还要专注和做细，充分挖掘互联网载体的潜力，力争为广告主、中小网站和受众实现整体利益最大化。吴泳铭认为，阿里巴巴2008年最重要是把商业模式建立起来，建立一个广告交易的网络平台，他希望到年底阿里妈妈能够覆盖到中国80%的以上的网民，覆盖50亿的流量，三到五年内成为中国广告交易额最大的公司之一。他认为，到那一天，阿里妈妈也就离盈利为期不远。福建广告网ww.fjggw.com.cn 

来源：CNET中国